Entrevista: Carlos Celaya Chaín – Earth X
1. ¿Podrías compartirnos un poco de su experiencia profesional?
A la mitad de mi carrera empecé a trabajar en una agencia de marketing reconocida en Guadalajara, ellos expertos en manejo de marketing para franquicias, yo aprendí mucho en ese lugar e hice amigos que respeto mucho, pero lo más valioso de haber estado ahí fue darme cuenta que yo quería tener mis propias empresas. Después me gradué y me vine a Culiacán a montar mi primer proyecto serio: forwxrd.com (después de un par de nombres previos). Hoy en día administro mis propios proyectos y sigo colaborando con los que fueron mis primeros socios.
Navegamos en un mundo de incertidumbres y mucha creatividad, nuestro reto es: ¿Cómo resolver problemas importantes? con esos 2 factores como común denominador. La creatividad es un activo infravalorado en este país, por lo que me gusta pensar que por medio de esta y mucha inversión (ya sea de tiempo o de dinero), todo es posible, me autodenomino un portador de ese mensaje.
2. Podrías explicarnos un poco sobre ¿Qué es para ti la sustentabilidad?
Algo sustentable es cualquier cosa que al hacerse maltrata nula o mínimamente el ecosistema natural en el que se encuentra.
Es un tema económico, porque radica esencialmente en el manejo de la escasez. Es un tema social porque tiene que ver con el crecimiento exponencial de la población. Es un tema político e industrial porque involucra la producción limpia, tanto de la industria como de la agricultura. Y por supuesto, es un tema medio ambiental porque convive con la contaminación y el agotamiento de los recursos naturales del planeta.
Es un macro tema, impacta todo lo que la vida significa.
3. ¿Por qué consideras que es tan importante crear una filosofía de sustentabilidad en las empresas en México?
Pensar de manera sustentable debería ser algo automático en los seres humanos y no siempre queda claro por qué, aunque sí lo es: este planeta existe mucho antes que nosotros y perdurará mucho después, somos meros invitados, se nos ha prestado esta tierra.
Pero más pragmáticamente, simplemente porque si no navegamos por la vida con pensamientos sustentables, estamos firmando nuestra propia sentencia de muerte, y lo que es peor, la de nuestros sucesores. Hace solo unos días, la ONU salió a decir que, de seguir las cosas como están, tenemos suerte de llegar a 2050. Esto es muy alarmante. Y repito: los que nos acabamos somos nosotros, porque necesitamos recursos básicos para vivir, el planeta en el que vivimos se ajustará para seguir existiendo, solo que tal vez sin nuestra presencia.
4. ¿Qué es el evento Earth X?
EarthX viene a proponer. Viene a empoderarnos con las herramientas, la información y las tendencias mundiales hacia la sustentabilidad. Es un evento de talla internacional que pretende plantear, concientizar, informar y educar sobre temas de sustentabilidad como: tratamiento de residuos (basura), energías limpias, cuidado de los océanos, rehabilitación de suelos, patrones de consumo, modelos económicos sustentables y, en general, presentar tendencias sobre lo que todavía es para muchos: una nueva forma de concebir el desarrollo y el crecimiento.
EarthX nace en Dallas, Texas en 2011 y desde entonces se ha dedicado a difundir el mensaje de la sustentabilidad. Es un evento gratuito y multitudinario, pretende llegar a la máxima cantidad de personas posible, pues el tema requiere ser completamente incluyente, entre más sepan y se enteren, mejor.
5. ¿Cuáles son los principales objetivos que tiene esta organización?
Acelerar el movimiento ambiental. Llevar el discurso a todas las esquinas del planeta, informar a todos, alertar de lo urgente y enseñar las nuevas formas. Generar proyectos de impacto y compromiso ambientales. Crear las conexiones necesarias para que unas personas se unan con otras para desarrollar una especie de industria ambiental que contrarreste las existentes.
Implementar estrategias y acciones puntuales. Crear agendas que permitan llevar a la acción todas las propuestas y las ideas que surgen. Hacer compromisos, firmar acuerdos y empujar política pública que permita establecer márgenes de operación sustentable para toda la industria. Ser una plataforma facilitadora de integración, diálogo y acción. Portar el mensaje de manera comprometida. Poner la condiciones, establecer las reglas y dar facilidades para provocar una transición efectiva hacia la sustentabilidad.
6. ¿Cuáles son los principales eventos y temáticas que abordarán?
Dentro de EarthX existen 3 ejes organizacionales:
Las conferencias. Académicos, activistas, empresarios, periodistas, directores de cine y técnicos en general vendrán a exponer sobre distintos temas relacionados con la creación de un planeta sustentable. Se hablará de residuos, de energía, del suelo, del océano, de animales, de cadenas de producción y distribución, de patrones de consumo, biodiversidad y mucho más.
La expo. Dentro de esta podremos encontrar ONGs, empresas, gobierno, universidades, bellas artes, gastronomía, talleres, actividades al aire libre (yoga, tai chi) y cualquier organización, marca o colectivo que tenga algo para exponer y ejemplificar nuevas formas de coexistir con el planeta.
El cine. Contenido documental sobre temas de interés, realidad virtual y realidad aumentada que permiten informarse y crear una conciencia general sobre las temáticas en cuestión.
En Sinaloa, EarthX durará 1 día y celebrará todos sus eventos en una sola locación. Lo máximo que pueda salirse del espacio de influencia, podrían ser algunas salas de cine que se interesen en transmitir los largometrajes en sus pantallas.
7. ¿Qué es el EarthxHack y cuales han sido los resultados que han tenido de ediciones anteriores del evento?
En ediciones anteriores de EarthX se han llevado a cabo hackatones que, como en cualquier otro evento similar, tienen la consigna de resolver un problema específico que se plantea de entrada y que requiere de muchos recursos para ser resuelto, muchas veces recursos tecnológicos.
Un hack, a diferencia de lo que muchos puedan pensar, es una solución creativa a un problema complejo, esta solución puede existir en un plano físico y palpable o también en un plano digital y abstracto. Los denominados “hackers“, son individuos capaces de tumbar barreras para conseguir algo específico (a veces positivo y a veces negativo, depende quien lo juzgue).
Se han tratado de hacer sistemas de conservación y reutilización de agua, proyectos de uso de big data para entregar proyectos ejecutivos a empresas para convertir sus agendas y gestiones en sustentables o verdes. Se han creado proyectos enteros para canalización de energías limpias y hasta sistemas de tratamiento de residuos cotidianos por medio de tecnología robótica y de inteligencia artificial. En fin, la idea es plantear problemas que sean coherentes con la ciudad en la que se hace el Hack y presentar soluciones puntuales para los mismos.
8. ¿Cuándo será el próximo Earth X y cómo pueden participar las empresas de Sinaloa?
Ahora mismo, nosotros como SALUDALATIERRA, que es la organización desde la que estamos trayendo el evento a Sinaloa, estamos tratando de colocarlo acá en Culiacán o en Mazatlán. En este momento estamos buscando el apoyo de cualquier organización que esté interesada, ya sea en aportar y ayudar en el evento o también de participar en la expo y en las conferencias proponiendo con sus ideas, proyectos y empresas. Como alguien muy sabio me dijo una vez: “solo hay 3 maneras de apoyar un proyecto, con tiempo, con dinero o con ambas”
9. ¿Cómo visualizas el sector agrícola en los próximos 10 años y cuáles serán los principales cambios en materia de sustentabilidad?
De entrada, les digo que el tema agrícola no es uno que yo domine, ni cerca, pero visualizo algunas cosas que me parecen mínimas para poder seguir recogiendo fruto de éste. De entrada, saber bien cómo tratar los suelos.
Los suelos se erosionan y se caducan, por así decirlo, es tarea de quien los explota el mantenerlos fértiles, bien nutridos y fructíferos. Para eso hay que hacer uso de insumos que sean amigables y hasta mejorables del suelo.
También creo que el tema de los GMOs (genéticamente modificados) es un tema que es malentendido en general, no todas las modificaciones genéticas de los frutos son negativas, hay algunas que incluso son mejores. Es un tema que requiere información y educación hacia el consumidor.
Otro tema, que me parece más político y logístico es el de implementar medidas para avanzar hacia una industria que no sea tan dependiente del mercado estadounidense. Hoy día, más del 85% del “produce“mexicano tiene destino “gringo“, los productores no se pueden permitir caer en zona de confort, me parece al menos responsabilidad de ellos y de visión a futuro considerar otros mercados y hacer lo necesario para hacer posibles dichas relaciones comerciales con otros mercados, entiendo que mi sugerencia puede implicar temas logísticos y financieros, pero también implicaría no depender de 1 solo cliente, diversificación del mercado es lo que considero más sano y con visión de futuro.
10. ¿Cuáles son las principales acciones de sustentabilidad que consideras pueden implementar las empresas agrícolas en Sinaloa?
- Cuidar los suelos
Cuidar el agua
- Aprovechar clima
- Aprovechar tecnología
- Invertir en construcción de marca (comunicando estas acciones únicas por el ambiente)
11. ¿Considera que trabajar bajo una filosofía de sustentabilidad en las empresas mejora el posicionamiento comercial y las preferencias del consumidor?
Definitivamente. Es un ciclo virtuoso que viene a sustituir al círculo vicioso. Entre más podamos difundir la filosofía sustentable, tendremos más personas, más consumidores sustentables que buscarán empresas sustentables que vendan productos sustentables.
De la otra forma tendríamos consumidores irresponsables que buscan empresas irresponsables porque la única manera de competir sería tumbando los precios de sus productos, este es el mundo en el que todavía vivimos en México.
El posicionamiento y el top of mind en el consumidor vienen por añadidura si todos como población nos ponemos una vara de coexistencia con la naturaleza. Las relaciones de negocio fructíferas, así como los proyectos exitosos tienen siempre la cualidad de costar más; más tiempo, más dinero, más esfuerzo, pero tienen también la cualidad de devolver de manera proporcional. A la naturaleza le podemos sacar cuanto queramos, pero para que eso sea sustentable, debemos también devolverle de manera proporcional.